（原标题：“双11”放榜：交个一又友、东方甄选跌出抖音前十，蔡磊直播间卖了近4亿）

蓝鲸新闻11月11日讯（记者 汤诗韵）史上最长的双十一接近尾声。各大主播仍在进行收官大战，但排行及趋势基本天真。有东谈主因故缺席双十一，有东谈主将直播间红包限制“卷”至亿级。

交个一又友、东方甄选未进榜单前十，蔡磊直播间卖了近4亿

第三方数据清醒，放胆本日下昼，本年抖音双十一大促带货达东谈主榜单（10月18日-11月10日）的前五分袂为新疆和田玉老郑、与辉同业、广东佳耦、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均逾越7亿元，酿成断层当先上风。双十一大促尚未十足已矣，榜单第10名竞争强烈，如刘媛媛、董先生、琦儿等目下的销售额齐在3亿元傍边，比较接近。

按照目下的累计销售额，交个一又友、东方甄选未进榜单前十。不外它们在抖音之外还有其他销售渠谈，且均有多个矩阵账号。

比较旧年双十一大促，本年1月确立的与辉同业是新的榜单“闯入者”。第三方数据清醒，与辉同业在大促技能共累计销售额超7.8亿（数据放胆11月10号），暂居带货榜第二。不外与辉同业方面恢复记者称，他们莫得杰出参与平台双十一的算作，货盘上莫得什么太大变化。按照排班计算表，董宇辉本东谈主也不参与双十一当天的直播。

本年7月25日，董宇辉带着与辉同业崇拜从东方甄选单飞。至11月初，与辉同业照旧寂寥开动100天。在这100多天里，与辉同业账号涨粉近300万，直播间不雅看东谈主次逾越12亿，直播带货总销售额超25亿元（注：此数据不包含文旅产物及橱窗）。不同于老东家东方甄选任性参预自营品，与辉同业带货的均是第三方外链产物，以食物饮料、生鲜、特产等为主，客单价仅为56.65元。

联结两年稳居双十一带货榜前三的广东佳耦，系头部MCN无忧传媒旗下牌号主播。广东佳耦带货以好意思妆护肤为主，他们在抖音坐拥7190余万粉丝。本年双十一算作之初，广东佳耦曾宣传有“8亿补贴、亿级现款红包”的优惠，大促技能涨粉超300万。

值得贯注的是，前述带货榜单前十中有3席齐算是珠宝类直播间。其中，“蔡磊破冰驿站”本年双十一的战绩颇为亮眼，这亦然该账号初次踏进大促榜单前十。第三方数据清醒，该直播间带货产物中珠宝文玩类占到近九成，双十一技能累计销售额近4亿元。其中，销量最佳的商品之一是标价1.4-1.5万的玉手镯，大促技能共售出1000-2500万。

2022年9月，确诊渐冻症的京东集团前副总裁蔡磊在抖音开启直播带货首秀。蔡磊带货之初货盘多以日用品为主，他但愿为糜费者带来一些较好的商品处事，同期也能挣些钱用来捏续救援攻克渐冻症的功绩。受体魄气象影响，蔡磊本东谈主照旧许久不曾出当今直播间。

小米官方旗舰店是榜单前十五名中唯独的店播。10月29日晚，小米举行新品发布会。当晚，抖音小米官方旗舰店直播销售额过亿，较前一日的销售额翻了超20倍。其中新品手机小米15和小米15Pro分袂售出5000-7500万元、2500-5000万元。

大主播接连翻车，品性直播或成行业新趋势

本年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因好意思诚月饼等事件翻车的豪恣小杨哥。

本年以来，骆王宇、豪恣小杨哥、东北雨姐等头部主播因带货产物的争议先后翻车，其中有东谈主试图借大促复出。10月14日晚，“抖音好意思妆一哥”骆王宇开启复出后的首场直播。据期间财经报谈，行内东谈主士以为：“平台也但愿骆王宇复出，本年交易难作念，头部主播时常‘翻车’，平台也要抢‘双11’的流量。”骆王宇的复出或能为平台填补一定缺口，他也能从平台超头势弱中取得平台的更优扶捏机制。

不外第三方数据清醒，骆王宇双十一大促技能累计总销售额在2500-5000万元傍边，较旧年同期下滑彰着。大主播思要复出，依旧可能面对较大的信任危急。

抖音双十一榜单前哨的“新”状貌可能是木森。木森是快手起家的文娱主播，目下在抖音领有逾越2600万粉丝。其直播以各路东谈主马的才艺饰演为主，特别于将线下大舞台搬到了直播间。双十一大促技能，木森卖出3.93亿，场均不雅看东谈主次超1800万。

木森的走红逻辑与澳门coco姐、K总相似，心计价值依旧不错蛊卦受众。

也有一些东西并莫得变。对比旧年双十一和近多场大促的得益，不难发现榜单前哨直播间的带货色类多以珠宝文玩和好意思妆为主。新疆和田玉老郑、小北珠宝、云上珠宝等齐是该赛谈上的头部选手。不外动辄上亿的销售额省略不成一起入账——据中国新闻周刊报谈，珠宝退货率平均在80%-90%。

好意思妆方面，广东佳耦、贾乃亮、刘媛媛等直播间永久较为通晓地处在第一梯队。不外比较旧年双十一大促，他们本年双十一技能的销售额齐有不同历程下滑。

原因可能是来自多方面的。一方面，超头主播的影响力正在裁减。行业分析东谈主士告诉蓝鲸新闻记者，在糜费者更加感性的配景下，渠谈和主播自己的影响力齐是呈指数型坍缩的。相应地，商家为头部主播买单的留情也在消退。

与此同期，直播平台正在加大对商家自播以及中腰部主播、长尾主播的扶捏力度。有业内东谈主士对蓝鲸记者分析称，许多国货齐完成了从达播到自播的转动，自播比例接近七成。因此前述榜单上，交个一又友、东方甄选等直播间的排行下滑是日常的。

但总体来看头部主播依旧能打，平台也需要发主播在大促节点证实影响力。不外作陪直播行业接连遭逢大主播翻车事故欧洲杯体育，品牌或将更加敬重超头直播间的专科性。据经济不雅察报征引业内东谈主士分析，本年双11是一条彰着分水岭，对比网红直播带货形态，专科主播和品牌货盘协同的品性直播形态有望成为行业主流。