造车难，造新动力车更难，这个行业风险很高，上百家新势力倒下，赛谈上如故白骨洁白。

谁能念念到，以前新势力扛把子，风头最盛的理念念汽车，如今的确成了最让东谈主回归的新势力。难谈雪柜彩电大沙发的法宝，如故不灵了？

1. 理念念汽车生鏖战

2025年刚刚终了，理念念汽车交出了一份极其出丑的得益单。

客岁下半年，理念念月销量初始跌跌不息，同比跌幅保抓在40%傍边的高位，令东谈主恐惧。

2025年，理念念累计销量为40.63万辆，与2024年的50.05万辆比拟暴减19%。

与此同期，其他主流新势力客岁销量同比大幅增长，举例小米、小鹏阔别暴涨200%、126%，蔚来也大涨47%。

莫得对比就莫得伤害，理念念成了榜单上独逐个个销量同比下滑的车企。

销量下滑仅仅名义上的，其带来的胁制是财务数据的蜕化。

2025年第三季度，理念念汽车净亏蚀6.24亿元，令东谈主大跌眼镜。

反不雅2024年第三季度及2025年第二季度，理念念净利润阔别为28亿元及东谈主民币11亿元。无论是同比照旧环比，理念念汽车王人在走下坡路。

行为继特斯拉、比亚迪之后，人人第三家盈利的新动力车企，理念念汽车如今由盈转亏，令东谈主相配回归其将来。

岁末年头这个穷冬，对理念念来说尤为凛凛。

2. 雪柜彩电大沙发

销量大幅下滑，财务数据蜕化，本钱市集的响应也相配径直。

客岁7月中旬，理念念汽车港股股价，一度到达120多元的高点，市值超2400亿元。

然而跟着其销量月月下滑，股价初始一齐向下，如今唯独60多元，市值也仅剩下不到1400亿元。半年时期，理念念汽车市值挥发超1000亿元。

而今，理念念汽车股价跌到了近三年的低点。本钱市集用脚投票，对理念念汽车近况给出了响应。

无人不晓，理念念以前是很牛的。扛起增程式期间门路大旗，凭借着超强产物界说智商，理念念以一己之力引爆“家用奶爸车”市集。

其发财隐私，可以归纳为七个字：雪柜彩电大沙发。这七个字，点铁成金地戳中家用奶爸车的用户痛点，给出了最优的处罚决策。

以前几年，提到理念念汽车，就会念念到家庭用车，就会念念到顾家好男东谈主，以及配头取冷饮、孩子看动画、老东谈主享沙发的温馨画面。

然而如今，雪柜彩电大沙发这个法宝为何不灵了？

3. 法宝为何不灵了

主要有两个原因，最初是理念念护城河被攻破。

以前增程期间+雪柜彩电大沙发这个赛谈上，唯独理念念汽车一个东谈主，它独享了市集红利，从而销量抓续暴涨，并奏效盈利，赚得盆满钵满。

但是这个护城河并不太深厚，很容易被攻破。问界、零跑等新势力纷繁跟进增程产物，雪柜彩电更大，沙发更软。

于是，原本理念念独享的一块蛋糕，刻下被许多东谈主统统抢食，理念念的销量当然受到影响。

其次，理念念为了纯电转型，亲手拆掉了护城河。

理念念知谈，增程式等混动车型是过渡产物，唯独纯电才是真确的将来。于是，理念念从增程向纯电产物进发，从L系列到i系列。

纯电赛谈本就竞争热烈，理念念又是自后者。理念念MEGA、i8等纯电车型，上市后命途多舛，销量不足预期。

尤其是i8，刚上市时的确把瑰丽性的“雪柜彩电大沙发”，拆解成选装设立。这个骚操作，径直激发了销耗者的强烈不悦。

纯电转型受阻，销量抓续大幅下滑，净利润由盈转亏，市值挥发超千亿元……也曾的“优等生”理念念汽车，进入了痛苦的渡劫期。

2025年景了理念念的“成东谈主礼”，它被动告别以前的舒畅区，走进复杂调皮的竞技场。

诚然，理念念并非莫得翻盘的契机：现款储备相配充足，满盈撑抓研发和转型插足；市集基础犹在，领有许多拥趸，品牌形象可以。

2026年的理念念开云体育，能不成走出逆境，咱们拭目而待。